Por Redacción Bahía Magazine Destinos.- Nayarit está entrando en una nueva etapa de su desarrollo turístico: la consolidación como uno de los principales destinos de turismo de lujo en México. La transformación no depende únicamente de hoteles de cinco estrellas frente al Pacífico; detrás del fenómeno existe una combinación de inversión, conectividad, gastronomía, bienestar, naturaleza, golf, experiencias privadas y una creciente oferta residencial de alta gama.
La tendencia se observa particularmente en la Riviera Nayarit, donde destinos como Punta Mita, Mandarina y Nuevo Nayarit han construido una oferta orientada a viajeros que buscan privacidad, servicio personalizado y experiencias que van más allá del hospedaje.
Un análisis publicado recientemente por Forbes señala que la Riviera Nayarit se ha convertido en uno de los destinos turísticos de mayor atractivo en México, impulsada por el crecimiento de propiedades de lujo y por la llegada recurrente de viajeros de Estados Unidos y Canadá.
Lujo entre selva y mar
Una de las principales fortalezas de Nayarit es que el lujo turístico se desarrolla en escenarios naturales de alto valor paisajístico.
En lugar de apostar exclusivamente por grandes complejos urbanos, diversos proyectos han buscado integrar arquitectura, servicios y experiencias con playas, selva, montañas, esteros y paisajes costeros.
Un ejemplo es One&Only Mandarina, en el municipio de Compostela, donde villas y casas del árbol se integran en un entorno de selva tropical. Forbes Travel Guide lo reconoce actualmente como un hotel de cinco estrellas.
La propuesta se complementa con programas de bienestar, gastronomía, actividades relacionadas con la naturaleza y experiencias diseñadas para grupos pequeños.
Este concepto representa una de las principales tendencias del turismo de lujo contemporáneo: el viajero ya no busca solamente una habitación costosa, sino privacidad, autenticidad, bienestar y contacto con el entorno.
Nuevas inversiones
El crecimiento del segmento también se refleja en la llegada de nuevos proyectos.
En enero de 2026 fue inaugurado Rosewood Mandarina, un nuevo desarrollo de lujo en Compostela que incorpora 132 habitaciones y suites y 72 villas residenciales privadas.
De acuerdo con la Secretaría de Turismo de Nayarit, durante la construcción del complejo se generaron más de 4 mil empleos, mientras que para su operación se estima la creación de más de 1,500 empleos directos y alrededor de 5 mil indirectos.
La apertura resulta significativa porque amplía hacia el sur de Nayarit el corredor de turismo de alta gama que tradicionalmente se ha concentrado en la zona de Bahía de Banderas y Punta Mita.
También confirma que el mercado está encontrando oportunidades en territorios donde la naturaleza constituye uno de los principales activos turísticos.
Punta Mita, referente internacional
Dentro de este mapa, Punta Mita continúa siendo uno de los grandes referentes del turismo premium mexicano.
La zona reúne hoteles de alta gama, residencias privadas, gastronomía, navegación, golf y servicios personalizados.
Entre los establecimientos reconocidos por Forbes Travel Guide aparecen Four Seasons Resort Punta Mita, The St. Regis Punta Mita, Naviva, A Four Seasons Resort, además de otras propiedades de lujo localizadas en Riviera Nayarit.
Four Seasons Resort Punta Mita, por ejemplo, ocupa una propiedad de 52 acres y ofrece villas, casas de playa, spa, restaurantes y acceso a dos campos de golf diseñados por Jack Nicklaus.
Naviva lleva el concepto todavía más lejos al combinar hospedaje de alta gama con una propuesta de bienestar y conexión con la naturaleza.
Gastronomía y experiencias
El nuevo turismo de lujo también está modificando la manera en que los destinos venden sus experiencias.
Nayarit cuenta con una oferta que incorpora gastronomía mexicana contemporánea, productos locales, alta coctelería, experiencias culturales, navegación, pesca deportiva, surf, golf y programas de bienestar.
La gastronomía se ha convertido en uno de los elementos fundamentales para captar al viajero de alto poder adquisitivo, particularmente cuando los restaurantes y hoteles desarrollan propuestas vinculadas con ingredientes, productores y tradiciones locales.
En mayo de 2026, por ejemplo, la colaboración entre The Macallan y Handshake Speakeasy llevó una experiencia de alta coctelería a Riviera Nayarit, mostrando cómo las marcas premium están utilizando el destino para desarrollar experiencias dirigidas a consumidores de alto poder adquisitivo.
Bienestar, el nuevo lujo
El concepto de lujo también está cambiando.
Actualmente, los viajeros de mayor gasto buscan experiencias relacionadas con descanso, salud, equilibrio y desconexión. Por ello, los spas, tratamientos tradicionales, temazcales, yoga, gastronomía saludable y experiencias inmersivas en la naturaleza tienen un papel cada vez mayor.
Forbes Travel Guide destaca precisamente esta combinación en propiedades de Riviera Nayarit, incluyendo spas, programas de bienestar y experiencias inspiradas en tradiciones mexicanas.
En este contexto, Nayarit posee una ventaja competitiva: puede combinar servicios de alta gama con escenarios naturales y expresiones culturales que difícilmente pueden replicarse en destinos urbanos.
El golf también suma
Otro elemento fundamental en la estrategia de lujo es el golf.
La región de Punta Mita cuenta con campos diseñados por Jack Nicklaus, incluido un recorrido que incorpora un hoyo en una isla natural, una característica que forma parte de la oferta de experiencias exclusivas del destino.
El golf atrae a un perfil de visitante que suele combinar deporte, gastronomía, compras, hospedaje premium y viajes familiares, por lo que su impacto va más allá de los ingresos generados directamente por los campos.
Conectividad estratégica
El crecimiento del turismo de lujo también está relacionado con la conectividad.
El aeropuerto internacional de Puerto Vallarta continúa funcionando como una de las principales puertas de entrada para la Riviera Nayarit, mientras que el Aeropuerto Internacional Riviera Nayarit, en Tepic, ha comenzado a ampliar su papel como punto de llegada para visitantes internacionales.
Forbes señala que la conectividad aérea es uno de los factores que están acelerando el desarrollo de la región, incluyendo nuevas conexiones internacionales y la evolución de la infraestructura aeroportuaria.
Una mayor conectividad permite que el destino compita por viajeros procedentes de mercados como Estados Unidos y Canadá, dos de los principales mercados emisores para el Pacífico mexicano.
Inversión y desarrollo regional
El turismo representa además un componente estratégico para la economía de Nayarit.
Información publicada en marzo de 2026 señala que el turismo aporta más del 18% del PIB estatal y genera más del 40% del empleo.
La llegada de hoteles de alta gama puede generar efectos económicos en distintos niveles: construcción, empleos especializados, proveedores, gastronomía, transporte, actividades náuticas, comercio, producción agroalimentaria y servicios profesionales.
Por ello, el crecimiento del turismo de lujo no debe medirse únicamente por el número de habitaciones construidas, sino por su capacidad para incrementar el gasto turístico y distribuir los beneficios hacia las comunidades y empresas locales.
Un reto: crecer con equilibrio
El éxito de Nayarit como destino de turismo de lujo también plantea desafíos.
El crecimiento inmobiliario y hotelero requiere una adecuada planeación territorial, disponibilidad de agua, infraestructura, movilidad, manejo de residuos y protección de ecosistemas.
La experiencia de otros destinos turísticos mexicanos demuestra que el crecimiento acelerado puede generar presiones sobre playas, acuíferos, biodiversidad y comunidades si no existe una estrategia de desarrollo sostenible.
Por ello, la consolidación de Nayarit en el mercado premium tendrá que estar acompañada por políticas que garanticen que el lujo no signifique únicamente exclusividad, sino también sostenibilidad y responsabilidad turística.
Más allá de Riviera Nayarit
Aunque Riviera Nayarit concentra buena parte de la oferta premium, el potencial del estado es mucho mayor.
Nayarit cuenta con nueve Pueblos Mágicos, además de playas, zonas de montaña, gastronomía, comunidades indígenas, experiencias de naturaleza y una creciente oferta de actividades culturales.
Esta diversidad permite construir itinerarios de lujo que combinen hospedaje exclusivo con experiencias auténticas.
El reto consiste en integrar estos productos en una estrategia común y evitar que cada atractivo opere de manera aislada.
El nuevo mapa del lujo
Nayarit ya no compite únicamente por ser un destino de sol y playa.
La evolución de su oferta apunta hacia un modelo donde naturaleza, exclusividad, gastronomía, bienestar, cultura y servicio personalizado forman parte de una misma experiencia.
La presencia de propiedades reconocidas internacionalmente, la apertura de nuevos hoteles como Rosewood Mandarina y el crecimiento de proyectos residenciales y turísticos refuerzan esa transformación.
El desafío ahora será mantener el atractivo que convirtió a la Riviera Nayarit en un referente internacional sin perder aquello que originalmente hizo especial al destino: sus paisajes, su biodiversidad, sus comunidades y la identidad cultural de la costa del Pacífico.
Para Nayarit, el turismo de lujo representa una oportunidad económica, pero también una responsabilidad. El siguiente capítulo de su historia turística dependerá de conseguir que la exclusividad conviva con la conservación y que la inversión genere beneficios duraderos para la región.
