Bahía Magazine Destinos / ESPECIAL.- El viajero mexicano está modificando la manera de elegir, planear y vivir sus recorridos. La experiencia que busca en el destino comienza a tener un peso cada vez mayor frente al viaje tradicional basado únicamente en conocer lugares.
Una radiografía elaborada a partir de datos internos de IATI muestra que 55% de sus asegurados en México tiene entre 20 y 40 años, mientras 80% de las pólizas corresponde a personas que viajan solas. La información también señala que las mujeres representan 60% de las compras y los hombres 40%.
El dato adquiere relevancia en un mercado donde las experiencias vinculadas con conciertos, festivales, competencias deportivas y actividades de aventura forman parte de la planeación. Entre enero y agosto de 2026, las contrataciones de seguros de viaje de IATI en México aumentaron 85% respecto al mismo periodo de 2025.
Un viajero más independiente
El viajero mexicano que aparece en esta radiografía tiene una característica clara: la movilidad individual. Ocho de cada 10 pólizas corresponden a personas que emprenden el recorrido sin acompañantes, mientras el promedio es de 1.53 personas por contratación.
La compra del seguro ocurre aproximadamente 15 días antes de la salida y los recorridos internacionales tienen una duración habitual de entre 12 y 16 días. Ciudad de México, Guadalajara, Puebla, Monterrey y Santiago de Querétaro concentran los principales lugares de residencia de los contratantes.
La tendencia hacia los viajes en solitario también aparece en las escapadas de corta duración. En el producto IATI Escapadas, lanzado en México en diciembre de 2025, 68% de las contrataciones corresponde a viajeros solos, 20% a parejas y 12% a familias. La compañía reporta para este producto un crecimiento trimestral de 40%, con viajes de cuatro días en promedio.
Festivales cambian itinerarios
El comportamiento del viajero mexicano también está relacionado con el crecimiento de los viajes motivados por eventos. Un concierto, festival o competencia deportiva puede convertirse en el punto de partida para construir una ruta más amplia.
De acuerdo con la información de inteligencia de mercado de IATI, algunos viajeros visitan al menos tres ciudades durante una misma salida, extienden sus estancias hasta 16 noches y elevan su presupuesto entre 20% y 30%.
Este fenómeno modifica la relación tradicional entre destino y motivo de viaje. El evento puede ser la razón principal para desplazarse, mientras que las ciudades cercanas se incorporan posteriormente al itinerario.
Para Alfonso Calzado, CEO global de IATI, el viajero mexicano actual organiza sus desplazamientos alrededor de experiencias concretas, entre ellas festivales, acontecimientos deportivos, recorridos por carretera y turismo de aventura.
Europa encabeza destinos
En materia internacional, Europa ocupa el primer lugar entre las regiones elegidas por los clientes de IATI. Entre los países mencionados aparecen Japón, España, Estados Unidos, Canadá, Italia, Colombia, Francia, Perú y Brasil.
Durante 2026 también se identifica un incremento del interés por Suecia, Sudáfrica, Venezuela, Países Bajos y Rumania. La diversidad de destinos refleja una búsqueda que combina ciudades, cultura, naturaleza y acontecimientos específicos.
El viajero mexicano también incorpora actividades como trekking, montañismo, buceo, rafting y deportes acuáticos. Estas experiencias requieren una planeación distinta debido a factores como duración, desplazamientos, condiciones del entorno y características de las actividades.
México busca escapadas
Aunque los viajes nacionales representan una proporción menor de las contrataciones analizadas por IATI, las escapadas cortas, los recorridos por carretera y el turismo de naturaleza aparecen como segmentos con posibilidades de crecimiento.
El comportamiento del viajero mexicano no se limita, por tanto, a los grandes viajes internacionales. También existe una dinámica de desplazamientos de pocos días, particularmente entre quienes buscan desconectarse, realizar actividades al aire libre o aprovechar fines de semana.
En este segmento, los viajes en solitario mantienen presencia importante. Los datos de IATI Escapadas muestran que prácticamente siete de cada 10 contrataciones corresponden a personas que viajan solas.
La evolución ocurre además dentro de un escenario de crecimiento turístico. La Secretaría de Turismo reportó que México recibió 10.13 millones de visitantes en diciembre de 2025, 12.3% más que en diciembre de 2024, mientras para el periodo de fin de año 2025-2026 estimó 4.96 millones de turistas nacionales y extranjeros hospedados en hoteles.
Más experiencias, mayor planificación
La radiografía del viajero mexicano apunta hacia recorridos menos lineales: viajar solo, combinar ciudades, asistir a eventos y sumar actividades de aventura forman parte de una misma experiencia.
Para el cierre de 2026 y 2027, IATI identifica tres tendencias: viajes motivados por experiencias masivas, itinerarios multidestino y mayor personalización de las coberturas.
La mayor anticipación en la compra de boletos y hospedajes también puede incrementar la importancia de las coberturas relacionadas con cancelaciones y viajes de larga duración.
Los datos disponibles no permiten afirmar que todo el mercado mexicano se comporte de la misma manera, pero sí muestran un cambio concreto dentro de la cartera de IATI: los viajes en solitario, las experiencias y los itinerarios internacionales adquieren mayor presencia.
Para la industria turística, el desafío será responder a un viajero que no necesariamente busca solamente llegar a un destino. En muchos casos, busca construir alrededor de él una experiencia completa.
