Por Norma A. Hernández / PUERTO VALLARTA, JALISCO.- Con una estrategia enfocada en consolidar al estado como un destino líder en turismo de eventos, la Secretaría de Turismo de Jalisco proyecta la realización de más de 100 eventos internacionales en 2026, un año clave marcado por la atracción de encuentros de talla global.
Así lo dio a conocer la secretaria Michelle Fridman Hirsch, luego de una conferencia de prensa en la que estuvo acompañada por el subsecretario de Turismo y director del Fideicomiso de Turismo de la Costalegre, Miguel Andrés Hernández Arteaga, y en la que se llevó a cabo la presentación de tres importantes eventos que tendrán como sede Puerto Vallarta: Puerto Vallarta by UTMB 2026, Downhill Puerto Vallarta 2026 y Food and Travel Reader Awards 2026.
Fridman Hirsch subrayó que el segmento es “fundamental” dentro de la estrategia de promoción turística del estado, aunque no precisó un porcentaje específico de inversión destinado a este rubro. Sin embargo, aseguró que se trata de una línea de trabajo que actualmente se está fortaleciendo mediante la atracción de nuevos encuentros.
“Tenemos miles de eventos de todo tipo al año, pero en 2026, que es el año de los mundiales en Jalisco, hemos cuantificado más de 100 encuentros internacionales. Tan solo en marzo, contamos con más de 75”, detalló.
Eventos con impacto turístico y mediático
Sobre los eventos anunciados, Michelle Fridman explicó que algunos serán abiertos al público, como el Downhill Puerto Vallarta 2026, mientras que otros, como el Food and Travel Reader Awards 2026, tendrán carácter privado. Sin embargo, enfatizó que estos últimos están diseñados para generar visibilidad internacional.
“Para estos eventos traeremos influencers, amplificadores de información y al sector gastronómico local, para proyectar el destino a nivel global”, señaló.
En cuanto al retorno de inversión, la secretaria de Turismo indicó que aún se encuentra en proceso de medición, ya que se contemplan tanto los beneficios directos —como la derrama económica— como los indirectos, relacionados con la cobertura mediática.
Aun así, adelantó una expectativa positiva: “Sin duda vamos a duplicar lo invertido, como suele ocurrir en nuestros eventos. Esperamos recibir más de lo que invertimos y superar esa meta ampliamente”.
Con esta estrategia, Jalisco refuerza su posicionamiento internacional, apostando por eventos que no solo generen ingresos inmediatos, sino que amplifiquen la proyección turística del destino a largo plazo.
